A marca foi criada pela empresa de licenciamento universitário Ruiva em parceria com os Serviços de Acção Social SASNova e consiste numa linha de merchandising universitário ao melhor estilo das universidades americanas - mas inteiramente feita em Portugal. Além da origem portuguesa, os produtos (desde t-shirts a sweatshirts, uniformes desportivos e artigos de papelaria) são 100% recicláveis.
A marca estará disponível nos três campus da Nova num espaço intitulado “Loja da Universidade”. Os espaços são móveis e têm por base um conceito “Eco-friendly-cool”, sendo totalmente recicláveis e totalmente Made in Portugal. As preocupações ecológicas presentes na criação deste conceito fazem com que sejam inteiramente construídas em madeira, lembrando uma banca de venda ambulante.
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